截至2018年底，中国视频会员规模超过2.3亿，增速远超中国网民，空间可谓广阔。艺恩《2018中国视频内容付费产业观察》甚至做出判断，视频付费是拉动中国娱乐内容付费的最大引擎。在这样的市场环境下，用户对内容创作的反作用力愈发明显——就在马伯庸吐槽、网友附议后的数天，播出平台就删掉了不合时宜的中插广告。“洁版”的《古董局中局》，倒也迅速得到网友的赞誉。