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比植入更深入,漫游超人助力《唐探2》登顶春节档票房冠军
2018-03-12 12:55 来源:中网资讯娱乐

  2018年狗年的电影春节档,再一次向世界证明:中国电影市场绝对潜力巨大,2月单月票房超过百亿,同比去年增长超过65%。其中《唐人街探案2》(以下简称《唐探2》)更是上映七天票房就直破20亿,刷新了此前《战狼2》8天破20亿的成绩,缔造中国影史新纪录。随后票房更是轻松突破31亿,跻身国产电影票房前三。

  《唐探2》的高票房其实并非意外惊喜,坐拥天时地利人和,杀出重围领跑春节档,是多方合力推动的结果。

  优质内容立身,强大出品加持

  《唐探》在豆瓣和猫眼的评分分别达到了7.1和9.2,不仅是春节档影片的票房冠军,更是口碑领跑者。看来影迷对于“喜剧+推理”的影片形式十分买账,这得归功于主创团队精心打磨的剧本,和演员出色的演技发挥。

  除了影片本身的高品质,《唐探2》强大的出品方也在为票房冠军的诞生铺路。作为《唐探2》的主要出品方,万达影视自然对《唐探2》青睐有加,大力宣传。给力的排片量和扎实的上座率相辅相成,成就了《唐探2》的高票房。

  

  品牌植入有道,联合营销爆发

  此次《唐探2》官方公布的植入品牌共有8个,电影宣传期更是联合1000+品牌做联合宣传,可以说“唐探IP”已经成为品牌主们都十分看中的“香饽饽”。

  如何在众多植入品牌中脱颖而出?成了品牌面临的新问题。而此次植入《唐探2》的全球漫游随身WiFi品牌——漫游超人,可以堪称玩转电影娱乐营销的典范。

  大屏幕内外强结合

  和其他大部分合作品牌不同,漫游超人除了在电影中进行品牌植入外,早在电影拍摄期间,就成为了《唐探2》剧组在纽约的独家指定出境WiFi通讯服务商,从电影拍摄阶段就与电影紧密结合。也难怪在《唐探2》首映礼上,导演陈思诚对漫游超人赞不绝口,对漫游超人在纽约为剧组提供的WiFi服务连连道谢。

  回归到影片植入来看,和神州租车一样,漫游超人的品牌植入与电影内容结合紧密,丝毫不显突兀。出境随身WiFi的产品属性,与《唐探2》以纽约作为背景城市的设定不谋而合,刘昊然饰演的主角秦风在影片开头降落纽约,手握漫游超人产品,通过随身WiFi查看侦探排行榜,让影迷在看电影的同时潜移默化地接受品牌信息:“出国上网,租漫游超人”。

  电影宣传期互相配合

  春节档票房竞争激烈,硝烟早在春节档前夕的宣传期就开始弥漫,几部电影各显神通,都想在前期宣传上玩出花样,抢占先机。

  漫游超人配合《唐探2》的宣传期,大玩粉丝营销。 将重返电影拍摄地纽约作为奖励,吸引粉丝目光,提升粉丝积极性,挖掘粉丝群体的传播力,更在纽约时代广场的广告大屏投放广告召集全球粉丝,一度让#漫游超人挑战全球粉丝为唐探2打call#的活动登上了微博话题榜前三。

  与此同时,漫游超人集结了全球粉丝为《唐探2》录制祝福视频,为电影的前期宣传下足了功夫,电影主演刘昊然在粉丝打call视频中的惊喜亮相,更让粉丝尖叫连连。漫游超人做媒,拉近了演员与粉丝之间的距离,共同为《唐探2》打call祝福,为电影的前期宣传增色不少。

  此外,配合电影上映前的主创们的路演活动,漫游超人也在北上广深等重点城市的大型院线,举办了《唐探2》相关的阵地活动,一方面为电影做了前期预热,另一方面也扩大了品牌自身曝光量,面对面的与影迷交流互动,实现电影和品牌的双赢。

  

  漫游超人集结主演粉丝为电影打call

  热映发酵期多支持

  电影上映后,漫游超人多城市多场次的组织包场观影活动,更直接的为电影扩大影响力,提升票房。同时在品牌的官方微信、微博中,持续关注电影票房与口碑走势,为《唐探2》提升口碑,扩大影响。

  而《唐探2》几位主演也为漫游超人品牌录制了专属的拜年视频,并在视频中大赞漫游超人“走到哪里信号都是满满的”,配合电影在春节期间的热映,让品牌本身的曝光量与讨论度进一步攀升。

  从拍摄筹备到预热宣传,再到最终上映口碑票房双丰收,漫游超人始终将自身品牌与电影紧密结合,在营销宣传上做到互利共赢。

  

  《唐探2》中刘昊然手持漫游超人产品

  “唐探系列”第一部上映后,就曾引发一轮泰国游热潮,已经有媒体预估,《唐探2》的上映会带动北美旅游,尤其是纽约城市游的新风潮。而在电影中强势出镜的漫游超人,在出境随身WiFi领域耕耘多年,累计服务用户已突破2亿人次,单日服务用户数超过50万人次。此次通过电影进一步打响品牌知名度,相信会有越来越多的用户在出境游时,愿意选择漫游超人的产品为旅途增添光彩。