以卖硬件安身立命的苹果，面对手机和电脑业务的增长乏力，也在尝试寻找硬件业务之外的新的营收增长点，根据2018年Q3财报显示，苹果旗下的iTunes 、软件及服务业务收入95.48亿美元，同比增长31.4%，继续保持较高的增速。该业务占营收比例进一步提高至17.9%，已经大幅超越iPhone以外的其他几项业务收入，稳居苹果收入来源的第二位。