游戏

主页>科技频道>互联网>游戏>
当天使遇到足球 看游族《天使纪元》如何玩转世界杯跨界营销
2018-07-13 15:57 来源:中网资讯科技

  近日,前国家队长范志毅出现在了俄罗斯的赛场上,曾一度引发社交软件上的热议,甚至还有了#范志毅俄罗斯世界杯#微博话题。很多在莫斯科当地的中国球迷,希望在异国他乡和“范大将军”来波偶遇。

  原来,范志毅受邀担任“天使纪元世界杯总教练”,在《天使纪元》世界杯狂欢季期间,组建“天使纪元世界杯观赛团”,与玩家粉丝一起前往俄罗斯,共赏世界杯足球盛宴。这一事件,从足球圈扩散到游戏圈,收到广泛关注。  

  “天使纪元世界杯总教练” 范志毅

  当游戏遇见世界杯 看游族如何玩转全球第一体育赛事的跨界营销

  作为体育界四年一次的顶级盛世,世界杯向来不缺乏讨论,而本届比赛中频繁出现的各种反转,也让这一届世界杯的话题性达到了一个新的高度。,而最善于营销的游戏行业,又怎肯错失四年一次的大好机会呢?

  不同于大部分品牌单纯的“蹭热点”,游族此次的跨界营销显得尤为“别具一格”,带给玩家受众“身体力行的创新”和前无古人的体验”。

  所谓“身体力行的创新”,是在范志毅的带领下,游戏玩家来到了俄罗斯巴萨青训俱乐部, “真人上阵”一展球技,踢一场酣畅淋漓的足球比赛,球迷间开玩笑称,“实现了冲出亚洲走向世界的梦想。”

  

  《天使纪元》“世界杯观赛团”在俄罗斯巴萨青训俱乐部

  所谓前无古人的体验”,是因为平时看球,要么听评论解说,要么去现场观战,谁体会过两者合二为一,这一次“天使纪元世界杯观赛团”,不仅现场观看了哥伦比亚与英格兰的比赛。观赛期间,总教练范志毅全程陪看并分析讲解双方战术,让更全方位感受这场热血赛事,获得极致观赛体验。

  玩别人没玩过的,做别人没做过的,《天使纪元》独辟蹊径,打破跨界营销在用户群体中的认知,博得眼球的同时收获了一大波“点赞”。

  瞄准世界杯巨大流量池 《天使纪元》营销方式开启新思路

  为什么说世界杯是个的巨大流量池?

  首先,从体量上,一连串的数字让你感受它的实力:足球产业每年拥有超5000亿美元的生产总值,是世界第17大经济体,世界上有2.7亿足球从业人员,在最具价值体育品牌排名中位居第三……

  其次,从性别上分析,足球世界杯也不再仅仅是男性的关注话题,数据显示,关注世界杯的球迷当中有54%的伪球迷,而这些伪球迷中,女性球迷又占比55%。可以看出,足球的受众普及性之广、影响力之大。它已不仅仅是体育赛事、大众狂欢的理由,更是品牌大展身手、深挖热点营销的最佳时期。

  

  《天使纪元》“世界杯观赛团”球赛对决

  《天使纪元》半周年庆典之际,正好赶上了四年一届的世界杯,游族顺势推出了世界杯主题活动。作为一款非体育类的手游,瞄准世界杯巨大流量池,从外围活动借势获得流量价值,《天使纪元》营销方式开启新思路。

  不同于某些品牌尴尬的强行借势,《天使纪元》选择了从足球用户的基本诉求为出发点,通过一系列掷地有声的线下活动,包括具有影响力的球员领队,充满了热血以及对抗性的球赛、专业的观赛及赛事分析这样专业性及话题性兼备的线下行程,辅之以线上的有效传播,将《天使纪元》输出给更多的足球用户,建立初步的品牌认知。后续再进一步借助网红直播以及线上的话题发酵,将游戏像更加广泛的用户群体辐射。而面对世界杯如此巨大的流量池,《天使纪元》的这波营销能撬动多少用户值得期待。

  游族首款自研MMO已成爆款 半年庆向世界杯借势赋能升级品牌

  事实上,无论是从刘亦菲代言到斗鱼直播界赞助,再到“一起看世界杯活动”,不断创新的活动运营套路,是《天使纪元》对产品实力自信的体现。作为游族成立以来的首款自研MMO产品,《天使纪元》在产品品质方面展现出不俗的水平,也征服了玩家。

  据游族披露的数据显示,上线前《天使纪元》预约人数超650万,上线满3个月注册用户人数实现超过1500万,同时日流水峰值过千万,上线后接连霸占腾讯应用宝、360游戏平台新游下载、收入榜双榜榜首;在华为、vivo、oppo等各大主流游戏平台名列网游畅销榜前10,可以说是成绩斐然,各类数据均让行业眼前一亮,已成为今年上半年以来的一款爆款MMO手游。

  

  《天使纪元》代言人刘亦菲

  提及足球,我们不难想到热血、对抗、兄弟情谊这些关键词,而抛开对于足球用户的挖掘,游族这次的跨界营销的活动让游戏与足球牵手,也正是希望能通过游戏与顶级体育赛事之间的联动,为游戏品牌自身赋能。结合线下世界杯的活动,游戏自身也发布了世界杯夏日狂欢版本,通过游戏自身的充满对抗性的玩法及热血的内容,向新老用户传达《天使纪元》自身品牌概念。

  玩家叫好,活动叫座,《天使纪元》通过这次世界杯主题的跨界营销活动,既可以触达以前触达不到的人群,也能够借助世界杯这个顶级品牌自带的话题性来加大营销活动的关注度,使其蕴藏的巨大势能得以有效释放来为公司及旗下产品进行品牌赋能,让《天使纪元》在获取全新的用户流量之外也带来了“品牌丰收”。

  世界杯已经不单纯是一个体育赛事,而是一个超越其他营销领域,四年一届的泛娱乐品牌营销大战。游族的《天使纪元》抓住机会,抢占营销C位,令人叹服,让人不由得期待他们的下一次“表演”会带来怎样的惊喜。对于极为看重粉丝玩家的游族来说,或许值得更多想象空间。