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头脑王者违规下线,UC全民答题成新宠
2018-02-13 10:40 来源:中网资讯科技

  2月2日,上架仅一个月后,迅速走红的“头脑王者”小程序便因内容违规而被意外下架。然而,即时答题游戏的风口似乎才刚刚开始……一个典型例证就是,市场并没有因为头脑王者的下架出现空白,而是迅速被在此前一天上线的UC全民答题所填补,短时间内聚拢起巨量的用户,成为市场新宠。

  

  UC全民答题的火爆与UC平台有一定的关系,毕竟UC目前有6亿用户,而且UC在最显眼的入口位置进行重推,但这并不是最关键的原因。真正的原因还是在于UC恰好在合适的时机推出了一款合适的产品,又“运气好”的恰恰赶上“头脑王者”被下架,在用户体验热情依旧高涨、市面上没有同类替代品的背景下,UC全民答题才能携升级功能延续热度、迅速圈粉。

  

  对于UC而言,做出上线UC全民答题的决策是有不小风险的。因为现在地球人都知道,互联网答题游戏正处在一个风口上,所有的流量巨头都没理由错过,但在UC之前,所有的流量巨头却都在走“直播答题”的路线,从最早的冲顶大会,到芝士超人,百万赢家,黄金十秒,到后来网易、百度、腾讯、都纷纷卷入,本质都是在搞直播答题,但UC却偏偏选了一条即时答题的路线。事后看,这是差异化竞争的成功,但事前看,路径选择之时,应该还是非常艰难的。

  与形式新颖的直播答题相比,所谓即时答题代表了另外一条路线,其原型在街机时代就有了,很多人应该还记得小时候玩投币街机时候那款著名的台湾即时答题游戏,里面有个主持人叫“猪哥亮”......当然,现在的UC答题已经是移动互联网时代的产品,与猪哥亮时期不可同日而语,但在本质上却是一样的,就是用户可以随时随地开局作答,游戏又分为排位赛和红包塞等,具有碎片化、耗时短、赢钱快等特点,简而言之,如果说各种直播答题像网络版的“诗词大会”,UC全民答题就像答题界的“王者荣耀”,特点是你可以随时和网上的朋友开一局。

  即时答题与直播答题实际是“路线之争”

  由此可见,头脑王者、UC全民答题和直播答题的最大区别就是“即时性”。这种区别太重要了,它以不同的方式满足了用户同一种需求,但却站在了竞争对手更少的蓝海一边,在UC选择的这一条路线上,对手还很少,但在对面,直播答题领域却是惨烈的撒币大战。

  2018年中国掀起答题风暴是有其共同社会背景的,首先是移动互联网时代的信息日益泛滥、信息触手可及,再加上知识造福越来越普遍,使大众潜意识里产生知识恐慌,所以从“开心辞典”、“一站到底”到“诗词大会”再到直播答题越来越火;再就是智商竞位心理,知识经济的崛起使智商竞位心态越来越强,智商仿佛决定着社会定位的高低,本质上说,人们的智力输出如果得到正反馈,就会产生愉悦感和成就感,无论这种反馈是不是金钱。

  

  这一大背景正好赶上直播平台发展的焦虑期。于是,二者一拍即合,直播答题的低门槛、高奖金,再加上病毒式的邀请传播,让直播答题瞬间刷爆了朋友圈。

  

  但直播答题的弊端同样很明显。这种玩法对很多用户来说“太重”,每天固定场次作答,每场由主持人串场,答题耗时长,多在15分钟至30分钟内,而且由于商业植入越来越繁多,直播答题已经很难体现“智商竞位”和“知识竞位”,比如你问我京东商城有多少万种商品,这种就根本不是知识而是“知道”,我得花费大量时间先去了解京东的广告资料,最后胜出分个几块钱。至少对于某一类用户而言,比如那些正在智商高、知识储备多、对奖金又不太敏感的人来说,直播答题最后已经不再是最优选择。

  即时答题弥补了直播答题的重要缺憾

  而头脑王者和UC全民答题就是崛起于这样的大背景之下,代表了同样市场大需求之下的另外一条产品路线,也代表了完全不同的玩法。而与直播答题相比,这一路线有最重要的三个特点,也是直击用户的三大痛点:其一就是前面所提到的即时性,用户可以像打一局王者荣耀一样随时开一局全民答题;其二就是高粘合性,粘性是直播答题最致命的缺点之一,我这一场答的成绩跟我下场基本没有关系,这导致用户在不同平台之间不停切换,只为了赚钱奖金参加比赛,但在头脑王者和UC全民答题中,答题成绩是可以持续积累的,这就像网游中的练级;其三就是高社交性,在直播答题中,我和一百万个人比赛,根本不知道赢了谁,但在头脑王者和UC全民答题中,却可以和朋友进行PK和竞位,享受熟人之间互相碾压的快感,也可以和陌生人在相互碾压中变成朋友。

  

  不妨看UC全民答题的具体模式:系统自动匹配2-8人开局。每场5题赛制,每题作答时间为10秒,1分钟内即可完成答题游戏。玩家答对一题得基础分100分,答题速度快、连续答对均可获得额外加分。答错或超时答题不得分,但可继续答题,最后以单人得分排名决定该场奖金花落谁家。即使玩家中途答错,也有机会通过后面的正确答题积累分数,实现反杀。这种模式下用户可以随时随地开局、1分钟完成答题、更大几率赢钱,玩法也比较多样,比如排位赛+红包赛的基础玩法、随机整点奖金翻倍的彩蛋玩法、好友PK赛等。

  当然,巨头们也都不是傻子,事实上,在直播答题和即时答题两种路线之间是一种互有优劣的关系,如果即时答题像游戏,那么直播答题则更像节目,其长处是能够在短时间内把百万用户啸集于一场,更容易形成商业闭环,所以在很短时间内,直播答题节目就被上了广告,实现了营收。

  一定会有更多流量平台切入即时答题领域

  可以预料,两种答题模式之间,还将有一段持续较长时间的竞争,而决定谁成为主流、谁能走的更远,关键是谁能在形式和内容上取得突破。而恰好两种路线又在形式和内容创新上各有所长,类似于娱乐节目的直播答题模式显然更有利于形式创新,而类似于游戏APP的全民答题则更利于内容创新,答题APP可以根植于内容,通过内容本身的吸引力去沉淀用户。

  还可以预料,在UC全民答题火爆之后,会有更多流量平台切入这一领域,尤其是具有大流量的内容平台。像UC本身就是内容平台,其很容易结合自身的内容属性使答题游戏变身为平台的流量触手,也可以在内容上玩出新花样(如针对八卦、体育赛事、实事做专场),持续输出内容新鲜感,维系用户体验。

  

  关键还是即时答题的可持续运营性,直播答题的用户可以被对手的更高“撒币”轻易撬走,但在类似UC全民答题这样的模式下,平台(UC)的粘性和社交性有可能被更极致的发挥--这种粘性也包括基于UC自身的内容属性所产生的用户粘性,而UC内容的多样化,也有利于吸引多元化用户;如果UC全民答题玩法在未来能够融入好友PK赛等社交属性,那就是真正的全民娱乐、互动娱乐了。

  2018年初这一场互联网上的“答题大战”崛起的非常出人意料,它不但表现在火爆的非常快,短短一周内就迅速成熟,并找到商业模式;还表现在裂变也非常快,从“直播答题”到“即时答题”也不过就一个月的功夫,这充分体现出中国互联网市场竞争之激烈,同时也体现出中国互联网市场竞争水平之高。现在我只是非常好奇,在直播答题和即时答题之后,还会有什么新的玩法出现呢?