近日，白象食品旗下“多半袋/桶面”系列产品因包装标注“多半”为注册商标引发热议。消费者质疑该产品实际分量与“多一半”的宣传存在偏差，认为企业涉嫌通过商标注册规避法律责任，甚至被调侃为“玩文字游戏”。对此，白象官方迅速回应，明确“多半”是公司注册商标，产品克重以包装标注为准，并承诺调整产品包装以避免误导。

　　事件起因源于消费者对白象“多半袋面”系列的包装设计产生误解。多位网友指出，产品包装正面标注“多半袋面”并搭配“大分量，倍满足”的标语，但实际对比显示，该系列面饼仅比常规产品多25克(约1/4)，与“多一半”的预期存在差距。部分消费者在社交平台晒出购买经历，称“买的时候以为是‘多半袋’面，买回来后才发现是‘多半’袋面”，引发广泛争议。

　　针对质疑，白象客服回应称，“多半”确实是商标，但产品本身并无问题，并表示将反馈给产品建议部门优化设计。然而，律师指出，此类商标使用若让消费者误以为“多半”代表分量增加，可能违反诚实信用原则及食品标签相关规定。例如，有律师强调，白象包装上“大分量，倍满足”的宣传语与“多半”商标的组合，容易引发消费者对产品分量的误解，企业应承担相应责任。

　　从商标注册角度看，白象已注册“多半”“白象多半”“白象多半袋”等商标，但部分商标因易导致消费者误认而被驳回或无效。例如，“多半袋”和“多半桶”商标因易被误认为“多一半”的分量而被商标局驳回，目前处于无效状态。尽管如此，白象仍坚持“多半”是商标的立场，并强调克重以包装标注为准，试图通过法律手段保护品牌权益。

　　消费者对白象的回应态度不一。部分网友认为企业“玩文字游戏”，质疑其通过商标注册规避法律责任，甚至引用“康师傅”“康帅傅”的案例类比，认为商标保护不应成为模糊宣传的挡箭牌。另一些消费者则表示理解，认为“多半”作为商标本身并无问题，但希望企业能更透明地标注产品差异，避免信息不对称。

　　白象食品在声明中承诺将调整产品包装，以减少消费者误解。例如，其声明中提到，后续将优化“多半”产品的包装设计，明确标注克重信息，并加强宣传语的准确性。此外，白象还表示，若消费者因误解产生损失，公司将积极沟通并寻求解决方案，但目前未提及具体赔偿措施。

　　从行业角度看，此次争议反映了食品企业在品牌营销中面临的挑战。白象作为中国方便面行业的龙头企业，曾以“汤好喝”“粉面蛋菜”等产品脱颖而出，但此次“多半”商标争议暴露了其在消费者沟通上的短板。有分析指出，白象的“讨好网友”策略虽曾成功，但过度依赖营销噱头可能适得其反，需在品牌创新与消费者信任间寻求平衡。

　　此次事件也引发对食品标签规范的讨论。国家市场监管总局此前曾强调，食品包装不得使用误导性宣传用语，而白象的“大分量，倍满足”标语与“多半”商标的结合，被部分专家认为存在模糊性。有学者建议，企业应更注重透明化标注，避免消费者因信息不对称而产生不满。

　　综上，白象“多半”商标争议不仅是一次品牌公关危机，更成为食品行业规范营销的典型案例。企业需在商标保护与消费者权益间找到平衡点，而监管机构也应进一步完善食品标签标准，防止类似事件再次发生。未来，白象能否通过调整包装和优化沟通策略重建消费者信任，将成为其市场表现的重要观察指标。