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消费等于消费主义?阿里健康营造女性消费新概念
2018-03-12 11:39 来源:中网资讯财经

  在各大电商平台将传统妇女节转变成又一次消费主义的狂欢时,人们已经不去思考3.8妇女节,这个专为女性设立的节日意义了。买买买真的是关爱女性吗?

  阿里健康深植健康本身,提出全新女性关爱自身观念,呼吁女性将对外在的注意力,转回到自身健康上来,为消费主义当道的3.8节,意外注入一股强劲的新鲜空气。

  往年电商引导购物节时,总会引发一轮价值讨论,但这次阿里健康的价值传导让人耳目一新,什么才是女性对自身真正的关爱,其实与消费不消费无关,而取决于女性看待自身的视线焦点在何处。

  详细地将女性健康问题,细化为10个部位,其中包括情趣健康与医疗美容,这样的私密概念与先锋意识,让女性可以获取更多更广的专业健康常识。在日常保养、疾病防治等内容上,对消费者做科普传导,联合各品牌,将关切消费者、科普健康常识的目的表达得十分明确,更将其放在销售目标之上,不可不说,阿里健康做了行业大佬本就该做的事。

  这几年,女性主题总是大热,女王女神等口号也吵至不休,但到底什么样是女王——现代女性的模板,却难以获得普遍的认同。就是因为缺乏健康有力的核心价值观。

  我国地域广阔,城乡差异巨大,消费者无论是年龄、职业、喜好、需求都难以在消费市场统一。但阿里健康提出的“美好身体密码”概念,却正好切中了所有女性的共通之处:对健康的关注,对自我的滋养,才是现代女性所应有的价值观。

  从阿里健康发布的“美好身体密码”海报来看,他们的价值传导非常明确:

  “身体是座堡垒,按时检修才更加可靠。”

  “也许眼睛偶尔干涸,但视界绝不蒙尘。”

  “生活本来多彩,别活得千篇一律”

  

  将产品特点和新时代女性的自身特性完美结合。而这些清晰的新概念,唤醒了女性对自我关注的深层需求,接续了社会上的女性主义思潮,并在消费市场,第一次提出清晰概念。可以说,这次营销活动,不仅是呼吁女性的自我关怀应当由内而外,也是阿里健康一次由内(价值认同)而外(购买行为)的成功案例。

  在营销市场上,新奇新鲜的噱头永远层出不穷,但最终能获得消费者认同,成为行业有影响力的巨擘,必须包含两点:对广阔市场需求的精准把握与统一、能建立符合大众价值认同的核心价值观。

  从这次3.8女王节的营销活动来看,阿里健康对自己的期许很高,与品牌合作的平台成功建立,也在口碑与实际销售业绩上都取得不错的佳绩,从种种迹象上看,在这次成功的女王节之后,受众对于阿里健康推行全民健康的概念会有更强的认同感。