金秋送爽、丹桂飘香,“中国大学生好创意”第16届全国大学生广告艺术大赛(以下简称“大广赛”)策划案现场决赛于9月7日-8日在北京成功举办。19所高校百余名学生来到现场决赛的舞台,一场关于“广告、梦想、创新”的激烈较量拉开帷幕。他们以青春的姿态,带着对未来的憧憬,共同开启了一场创意与灵感的华丽盛宴。

主持人邱震宇、沈倩

　　9月7日上午,第16届大广赛策划案现场决赛启幕,中国高等教育学会副会长张大良出席并发表讲话。他对在座的命题单位嘉宾、老师和同学们表示了热烈欢迎和衷心感谢,同时期待19支参赛团队的精彩表现。

　　他表示,大广赛是二十年前教育部高教司主办的第一个文科竞赛项目,是以创意为核心理念,把创新作为育人标准的学科竞赛。在推进校企合作、协同育人的竞赛组织实施中,在促进教育教学改革、落实立德树人根本任务的持续探索中,大广赛营造出了职普融通、产教融合、科教融汇的良好“生态圈”,成就了思政课的“第二课堂”,具有了一定的传播力、引导力、影响力;多方联动的大广赛促进了学科交叉融合,拓宽了企业参与路径,从根本上推动了教育资源的优化组合,为推动培育时代需要的创新型、应用型人才发挥了重要作用。

　　作为大广赛独特的表现形式和赛事亮点,策划案现场决赛的角逐,不仅综合检验了学生对品牌策略、品牌使命、品牌愿景等维度的认知,更能全方位的展现出未来广告人的创意智慧,展示出学科竞赛成果转化的力量。

中国高等教育学会副会长张大良讲话

　　教育部学生服务与素质发展中心党委书记、主任刘玉光莅临现场。他表示,大广赛以真实的企业项目来培养学生实战能力,让学生走出了教室、校园,真正走向经济社会发展的一线,接触到了真实场景与真实问题,强化了对知识的切实运用、对创新的切实感受。这与教育部学生服务与素质发展中心的使命高度一致。最后,他预祝现场决赛取得圆满成功,也希望所有参赛选手从比赛中获得宝贵经验和优异成绩。

教育部学生服务与素质发展中心

党委书记、主任刘玉光发言

　　中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长、全国大学生广告艺术大赛组委会副主任、大广赛监审委员会主任丁俊杰教授,全国大学生广告艺术大赛组委会副主任、秘书长、原人民日报社广告部主任、编审刘瑞武教授,中国高等教育委员会广告教育专业委员会秘书长、中国传媒大学广告学院院长、博士生导师、全国大学生广告艺术大赛组委会副秘书长赵新利教授,三位领导组成现场决赛的监审组,他们将全程监控比赛进程、确认最终比赛成绩。

　　19支参赛团队精神饱满,蓄势待发,带着坚定的决心和精心准备的提案,在接下来为期两天的竞技中展现才华。4位专家评委、16位命题方嘉宾评委实时点评,以专业的眼光和严苛的标准概括每一个策划案中的亮点、指正其不足。决赛盛况通过大广赛视频号、映目云相册等平台面向全国观众同步直播。

专家评委

　　本届大广赛共收到20545组策划案作品,经过学校初评、赛区评选、全国总评审等环节,在78件二等奖作品中优中选优,最终19组策划案作品脱颖而出,进入到现场决赛环节。

　　8分钟现场提案,不仅是一场视觉与听觉的盛宴,更是创意与现实的碰撞舞台。参赛者们以独特的视角洞察市场,以创新的思维打破常规。每一个策划案都充满了独特的创意和深刻的思考,从市场调研到目标受众分析,从创意构思到落地执行,每一个环节都展现了大学生们无限的创意潜能。他们用饱满的热情、创新的思维,展现了一个个独具匠心的作品,诠释了“创意我无限”的主题理念。

　　经过一天半的激烈比拼,上海师范大学-朗圣药业命题《无障爱》、山西大学-山西·长治命题《YU见长治,遇见你》等共13组策划案获得一等奖,其余6组获得二等奖。此外,浙江理工大学-朗圣药业命题《爱的火花,蹦擦擦》团队的罗惟一同学获得“最佳口才奖”,江汉大学-即时设计命题《即时时光机》团队的钟晨曦同学获得“最佳表现个人奖”,中国计量大学-超能SupNice《暴汗自由主义》团队获得全场“最佳表现团队奖”。

　　“中国大学生好创意”第16届大广赛策划案现场决赛圆满落幕,这场盛宴不仅诠释了实践教学与市场需求的对接,更为高等教育的高质量发展注入了强劲动力。它如同一座桥梁,横跨理论与实践的鸿沟,让学子们在实战中磨砺,与市场共舞。大广赛深刻践行了竞赛的数字化转型之路,培养兼具跨学科思维与“艺术+科技”创新能力的原创人才。在这里,数字科技与艺术设计不再是两条平行线,而是交织融合,绽放出前所未有的创意火花,共同探索着数字化时代人才培养的新航道。

　　参赛的学子们,在这场创意的征途中,不仅收获了沉甸甸的经验果实,更在心中种下了对广告艺术无限热爱的种子。这份热爱如同灯塔,照亮了他们前行的道路,引领他们向着更加辉煌的职业生涯迈进,为未来的自己铺设了一条宽广且充满可能性的大道。

　　感谢到场的各位领导、评委、命题单位代表,感谢各位老师、参赛学生以及各位工作人员。感谢第16届大广赛首席合作品牌联通沃派、联合协办单位朗圣药业、第16届大广赛生成式AI创作唯一指定工具讯飞星火认知大模型(讯飞星火APP)、命题:中国联通、即时设计、娃哈哈、XPPen、碧莲盛、HBN、Canva可画、超能SupNice、纳爱斯、爱华仕箱包、999感冒灵、小葵花芪斛楂颗粒、葵花熊胆痔灵膏/栓、泡泡玛特、城市品牌发布山西长治、公益命题的大力支持。