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咪咕、优酷入局后,央视再度发声!世界杯版权为何频起波澜?
2018-06-12 11:33 来源:和讯名家
     还有6天,万众瞩目的2018年足球世界杯就将在俄罗斯打响,根据预测,2018年世界杯国内观赛人数将突破10亿人,对于翘首以盼的球迷来说,看自己喜爱的队伍在赛场上冲杀,无疑是这个夏天最让人热血沸腾的盛事,然而赛场背后的分销版权之争同样硝烟弥漫。

  近日,广电总局对世界杯赛事直播重新进行了明确和通知,根据互联网电视管理的181号文中对于直播业务的管理要求,2018世界杯比赛不允许在互联网电视平台上进行赛事的直播和延时播出,否则都属于违规,只能在赛事结束后提供比赛点播服务。

此消息一出,业内最关心的还是,此声明对于刚刚入局的优酷和咪咕会不会产生影响,因为这并不是央视的第一次“变卦”。
  此消息一出,业内最关心的还是,此声明对于刚刚入局的优酷和咪咕会不会产生影响,因为这并不是央视的第一次“变卦”。

  早在去年11月,央视从国际足联手中拿下2018—2022年包含世界杯在内的国际足联各项赛事,在中国大陆地区的独家全媒体版权后,就公开对外界宣布“世界杯版权不会分销”。

  然而5月22日深夜,中国移动旗下的咪咕官方宣布,咪咕视频成为2018世界杯央视新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴,用户可以通过咪咕的视频客户端、PC客户端以及中国移动家庭视频产品“魔百和”上收看全程赛事,此消息一出震惊体育圈。

  5月29日一大早,优酷官方宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,用户可以通过优酷客户端或者PC端收看世界杯64场世界杯赛事的全程直播,还可以通过CIBN酷喵影视、天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容,在业内二度引发波澜。

 

也有业内人士及时指出,广电总局规定明确针对的是““互联网电视”,意在保护世界杯赛事版权,避免OTT(智能电视和电视盒子)硬件厂商打擦边球盗播,优酷拿下互联网直播和不许“互联网电视平台”直播是两回事。该通知将对打擦边球的OTT运营商产生影响,对通过央视拿到网络直播权的优酷和咪咕直播世界杯并不产生影响。
  也有业内人士及时指出,广电总局规定明确针对的是““互联网电视”,意在保护世界杯赛事版权,避免OTT(智能电视和电视盒子)硬件厂商打擦边球盗播,优酷拿下互联网直播和不许“互联网电视平台”直播是两回事。该通知将对打擦边球的OTT运营商产生影响,对通过央视拿到网络直播权的优酷和咪咕直播世界杯并不产生影响。

  咪咕、优酷入局的消息之所以能引起如此高的关注和震惊,除了在体育内容上具有传统优势的腾讯、PPTV等平台意外出局以外,还有一个原因是央视对外口径的前后转变。

  短短半年的时间内,关于世界杯的分销版权之争就经历了大起大落,这背后的博弈无疑是一场没有硝烟的战争。

  世界杯版权费用高昂,

  分销是央视不得已做出的“妥协”?

  在互联网时代到来前,CCTV5与世界杯无疑是一代人的集体记忆。1978年恰逢改革开放,世界杯也首次登陆中国大陆,央视凭借中国第一媒体的地位,不仅与FIFA达成了长期合作的稳固关系,同时世界杯也为央视带来了巨额的收益。

  根据数据显示,2014年巴西世界杯短短一个月的时间,就有超过7.9亿的中国观众通过央视收看世界杯,累计收视时长超过34亿小时,CCTV整体人均收视时长增长15.2%,主力频道CCTV-5人均收视时长爆涨321.6%。

  把世界杯称之为央视的“钻石IP”一点儿也不为过。

过去央视的版权分销,是在世界杯开幕前,分销给各地方电视台,每场标价十万到上百万元。随着新媒体的兴起和移动端用户的不断增长,央视也开始将世界杯的版权分销给新媒体平台。2010年南非世界杯,央视就以每家几千万的价格分销给了腾讯、PPTV、搜狐等视频网站,但是由于转播和点播机制的不完善,导致央视的观看渠道被大量分流,广告收益的损失惨重。
  过去央视的版权分销,是在世界杯开幕前,分销给各地方电视台,每场标价十万到上百万元。随着新媒体的兴起和移动端用户的不断增长,央视也开始将世界杯的版权分销给新媒体平台。2010年南非世界杯,央视就以每家几千万的价格分销给了腾讯、PPTV、搜狐等视频网站,但是由于转播和点播机制的不完善,导致央视的观看渠道被大量分流,广告收益的损失惨重。

  2014年的巴西世界杯,央视下定决心不再分销给其他平台,网络转播权只有旗下的CNTV所拥有,就在这一年内,央视凭借世界杯拿到了15亿元的广告收入,但是由于流畅度和画质的问题,一度遭到球迷吐槽。

  众所周知,世界杯是价值极高的全球体育赛事资源,转播权在全球各地区均卖出天价,央视获得2002年、2006年两届世界杯转播权时,成交价格为2400万美元,而到了2010年、2014年两届世界杯时为1.15亿美元。据腾讯体育报道,2018年的世界杯转播权,尽管央视与国际足联方面都未透露最终成交费用的数字,但有圈内人估测将在3亿—4亿美元。

  如此高昂的转播费用,独揽对于央视来说不但负重太高,更不符合球迷对于观看世界杯的“民心所向”,分销新媒体版权对于央视来说,是大势所趋下的明智选择。

  选择咪咕和优酷,更多是基于差异化的考量,在增加曝光和扩宽媒体渠道的前提下,也并不会像过去平台的前车之鉴一样,过分抢夺了央视和CNTV的风头。

  咪咕、优酷纷纷入局体育产业,

  是实现泛娱乐战略的一次“豪赌”

  观察国内的视频网站,最早涉猎体育领域的是乐视、腾讯和PPTV三家,曾经辉煌的乐视体育以大而全的方式获取体育版权,曾经同时拥有300多项,腾讯视频不仅涉及NBA、欧冠这种头部资源,更是有温网、法网、环法这些精英IP,而PPTV更是在乐视资金链断裂无力支付后,斥13.5亿接档2017中超版权,成为体育直播的后起之秀。

  反观优酷和咪咕视频,在体育产业上一直都存在短板,不仅从来没有布局过大型体育赛事,并且优质的体育版权也寥寥无几。

  对于平台方而言,不管是旗下网剧还是综艺,都逃不开受众小众化的短板,唯一能称得上全民狂欢的IP,只有四年一次的世界杯。借着世界杯这场东风,咪咕和优酷背后各有考量。

  对于咪咕视频背后的中国移动来说,跟世界杯和央视并不是第一次合作。早在2014年世界杯,中国移动就曾经与CNTV联合,借助4G网络通过“和视频”转播赛事,成功把无数的用户引入到移动4G网络。世界杯的独家稀缺性和不可替代性,对于各商家都无疑是一块垂涎欲滴的蛋糕。

  对于中国移动来说,今年与央视进行世界杯的版权合作,除了拉动4G用户量外,还有着非常重要的战略意义。

 

在三大运营上中,中国电信和中国联通拥有广电总局下发的IPTV传输牌照,但是中国移动没有,无法拥有在IPTV上的运营权,在地方上推广宽带业务的时候对比其他两家处于劣势。借助顶级独家体育内容突破现有的竞争格局,获得区别于另外两家的市场地位,是移动的野心和魄力。
  在三大运营上中,中国电信和中国联通拥有广电总局下发的IPTV传输牌照,但是中国移动没有,无法拥有在IPTV上的运营权,在地方上推广宽带业务的时候对比其他两家处于劣势。借助顶级独家体育内容突破现有的竞争格局,获得区别于另外两家的市场地位,是移动的野心和魄力。

  而中国移动旗下的咪咕视频,一直主打涵盖文学、影视、音乐、动漫和体育等诸多泛文娱元素,但是上线几年一直不温不火,此番如果能依靠世界杯能拉动流量入口的话,对于打造大文娱的“咪咕生态”着重要的战略意义。

  而对于优酷来说,这一次拿下世界杯,不仅弥补了阿里大文娱在体育上的短板,增强了顶级资源的竞争力,更重要的是对于潜在用户市场掠夺上,又能攻下一座城池。

  据360研究院发布的报告显示,优酷用户中有59%为男性,用户兴趣特征指数排名第一的就是体育赛事,这块可以挖掘的用户市场,是优酷可以开发的宝库。

 

在平台方的烧钱大战中,体育产业作为稀缺且忠诚度很高的优质资源,通过体育为切入口,进而撬动其他板块进行联动,是大文娱战略中的重要一环。
  在平台方的烧钱大战中,体育产业作为稀缺且忠诚度很高的优质资源,通过体育为切入口,进而撬动其他板块进行联动,是大文娱战略中的重要一环。

  以体育版权撬动文娱板块,

  优酷的组合拳还有什么新打法?

  5月29日下午,阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东坦言:

  “进军体育领域是优酷深思熟虑之后的一个决定”。

 
  虽然优酷已经明确表示,在世界杯比赛期间不会做电商的导入,但是对于优酷背后具有强大电商资源的阿里巴巴来说,将所吸引来的用户引流到O2O电商平台,是未来不可能错过的一个环节。

  从今年《这就是街舞》开始,优酷就进行了“内容+电商”模式的探索,不仅节目播出期间就在天猫开辟了街舞专区,相关的衍生品也经由IP交易平台阿里鱼授权给天猫商家。

  据悉,在此时世界杯之后,优酷将推出一档体育综艺节目《这!就是灌篮》,改档节目以中国大学生3X3篮球联赛为背景展开,林书豪、周杰伦、马布里、李易峰都会作为明星嘉宾参与其中。

  可以遇见,这档与世界杯的运动属性一脉相承的超级网综,必将吸引大量留存的男性用户。以体育为切口,借助世界杯余热的营销时机,必将加速优酷探索出“内容+电商”的一条新的变现模式的进程。

  如果这条路可以实现,不管是对于版权方还是平台方而言,都能带来更多的活力和新玩法。

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