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2018,中国电竞的梦幻之年
2018-06-12 11:33 来源:和讯名家
    文 | 阑夕

  本应是「情人节」的5月20日,却被另一则消息抢了风头:

  来自中国的RNG战队在英雄联盟季中冠军赛(MSI)上力克韩国劲敌,时隔三年再度为LPL战区捧回世界冠军奖杯。

  有人笑称,如果你的朋友圈里没有刷到「RNG牛逼」的内容,那么你可能就需要正视自己已经不再是一个年轻人的事实了。

  英雄联盟的创始人Tryndamere在Twitter上转发了中国一所大学宿舍楼内当晚沸腾欢庆的视频,甚至让这种情绪感染到了国外的很多网友,同样也是在这样的时刻,电竞本身成为了一种举世通行的语言,种族、肤色以及文化的差异都烟消云散。

  尽管电竞现在已经被很多人视作体育的一部分,然而它在很长时间里未曾享受过与文艺产品相当的待遇,尤其对于中国而言,电竞是带有原罪基因的,当「 人皇」李晓峰(SKY)在2005年拿到WCG总冠军的时候,许多古板的中文媒体方才意识到,电竞这件事情竟然可以登上「大雅之堂」。

  后来就是电竞产业几经起伏的发展史,政策风向忽左忽右,产业资本进进出出,在依然如旧的涛声和商业逐利的天性之间,市场竟也就这么跌跌撞撞的渐渐成型,为人间带来了一季暖春。

  RNG对阵KZ的那场决赛,直播的用户峰值达到1.27亿人,而在整个为期15天的赛期里,总计有近4亿人观看了比赛,如果仅以在线渠道进行计算,这份数据已经超过了NBA。

  如此多人观看比赛,是因为电竞赋予给受众的心灵体验和情感价值,和传统体育别无二致。热血、残酷、荣耀、悲情……那些以往我们在足球、篮球等体育项目里看到的和感知到的,正以越来越高的频率出现在电竞领域。这带来的结果,如Newzoo所言:电竞作为一种新的消费现象,继续在全球范围内激发狂热的粉丝群。

  对于电竞而言,一个可能更加值得兴奋的事情在于,亚洲奥林匹克理事会(The Olympic Council of Asia)对外公布了今年雅加达亚运会的全新举措:英雄联盟、炉石传说、星际争霸2、皇室战争、实况足球和Arena of Valor(王者荣耀国际版)将成为电子体育表演赛项目。虽然,体育总局还没有公布亚运会电子体育表演项目的的“国家队”名单,但相信结果总归是好的。

  一名资深的游戏杂志编辑在朋友圈里长吁:

  「不夸张的说,我们等这一天等了20年。」

  ESPN的总裁John Skipper曾经宣称电子竞技不属于运动——「它和国际象棋一样,是竞技(Competition),但还不能被称为运动(Sports)。」

  但是没过多久,ESPN就不惜「公开打脸」的新建了Esports频道,并聘请了大量的电子竞技专家加入团队,根据Newzoo的统计显示,Esports的收视率已经在2017年达到了美国三大体育联盟之一的NFL的水准,更重要的是,这里的观众更加朝气蓬勃,占据半壁江山的都是21岁到35岁的年轻人。

  一旦错失这样的用户群体,无疑是愚蠢的疏漏。

  而传统体育巨头们也开始纷纷涌入,在今年刚刚完成联盟化的《英雄联盟》北美职业联赛NA LCS俱乐部名单中,金州勇士、克里夫兰骑士和休斯顿火箭这三支NBA球队位列其中, OWL(《守望先锋》联赛)里,也出现NFL、MLB等球队组建的战队,而在国内,英超冠军曼城成为第一家在中国拥有FIFA Online电竞战队的英超俱乐部,创始人为姚明的曜为资本,则投资了国内知名电竞俱乐部 EDG。

  不难看出,电竞的体育化势不可挡,随之而来的是其受众的主流化——未来电竞受众不仅仅是我们想象中的年轻人。

  这一趋势的到来,其实得益于电竞产业本身的快速成长和规范化。如SKY李晓峰所言,“在短短几年时间里,中国电竞行业从俱乐部运营、赛事品牌、人才储备、市场积累到生态打造,都初见成效。”

  而在这个过程中,不得不提的是腾讯系——跻身亚运会的产品名册里,一半的项目来自腾讯及其子公司。在电竞成为主流娱乐内容的这些年,腾讯可以说是出力最多的参与者、最长久的见证者及主要的推动者了吧。

  如游研社此前的观点,“在《英雄联盟》这个项目上,拳头和腾讯在行业生态、赛事职业化等方面所做的努力,一直走在了世界前列,包括今年开始的LPL联盟化和主客场制改革都是非常成功的尝试。去年在中国举办的《英雄联盟》S7全球总决赛,不仅成为了顶级电竞赛事的一个标杆,也成功地在国内展示了电子竞技的魅力和风采。”

  而在移动电竞领域,腾讯在《皇室战争》和《王者荣耀》等项目上的持续投入和创新,也让外界摆脱对移动电竞可行性的质疑,逐渐登堂入室。

  根据艾瑞最新的数据,2017年中国电竞产业整体市场规模突破650亿元,移动电竞市场提升尤其明显,达303亿元,与同端游电竞市场的占比持平。

  就亚运会的电子体育表演项目而言,英雄联盟和星际争霸2是PC项目,炉石传说、皇室战争、Arena of Valor(王者荣耀国际版)是移动项目,实况足球是主机项目,覆盖度相当齐全。

  至于中央电视台的体育频道是否会播出这些游戏在亚运会上的竞技现场——就像足球或是篮球那些传统的体育项目一样——大概也是板上钉钉的事情了,要说这会成为电竞用户们的一场盛会,恐怕并不为过。

  在思维变换之后——电竞不再是玩物丧志的代名词——韩国的电竞体制也有了可以正当借鉴的地方,早在上个世纪末期,韩国就以媒体为工具、以赛事为产品,把电竞产业作为支柱产业予以力挺。

  根据韩国文化体育观光部的数据显示,其电竞市场的经济规模能够占到全球的14.9%,围绕电竞展开的商业产值在国内则仅次于足球和棒球,这都要归功于较早的起步时间和发达的基础设施。

  和韩国相比,中国的优势仍然在于体量,无论是腾讯这样占据龙头位置的公司,还是多达4亿的电竞人口,都使厚积薄发的可能确实存在。

  如果说去年是黄金五年的梦幻开局,把这一届的亚运会当作中国电竞在深度布局下的腾飞,不会有错。

  那么,中国电竞在未来还能带来哪些可能?6月14日举办的2018全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会,可能会给到答案——这场汇聚了程武、魏纪中,刘国梁、叶强生、董荣杰、陈少杰等来自于体育、电竞、文化、教育、科技等圈层知名人士的峰会,将让我们看到电竞产业的未来想象力。

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