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京东:2017年50、60后生鲜电商消费居多
2018-03-08 13:56 来源:亿邦动力网

  3月8日消息,京东数据研究院于昨日发布《环球寻味进阶的中国年——2018生鲜年货消费报告》,基于京东大数据,从市场、用户和地域多个角度分析国人生鲜年货消费特征,以及2017年生鲜电商消费概况。

  随着生鲜冷链物流逐渐完善,品类的日益丰富,生鲜电商市场经历一年井喷后仍然保持着高增长动能。京东大数据显示,与2016年相比,2017年京东生鲜销量同比增长超过330%,销售额同比增长则超过240%。

  报告显示,随着京东生鲜品类的持续扩充,用户的选择范围的不断扩大,国民消费能力的快速提升以及对电商的依赖,通过京东平台购买生鲜已经从“尝鲜”变成“日常”,春节年货的选择上也因此产生了明显变化。

  对比不同年龄段用户在京东平台的消费结构发现,50后、60后和70后用户的生鲜消费在其京东全站消费占比最高,可见“银发经济”效应在生鲜电商领域更为明显,网上买菜、买肉的习惯也在逐步取代菜市场在中老年人心里的地位。

  京东大数据发现,80后、90后爱买水果,奇异果/猕猴桃、车厘子是他们的最爱;70后偏爱买猪牛羊鸡肉和蛋类;50后和60后爱买海鲜水产,其中以鱼类和虾类居多。

  从地域来看,春节期间,各地生鲜消费整体水平保持同比增长快速,均超100%。不同地域和不同城市之间展现出不同的生鲜偏好。典型沿海城市生鲜消费各具特色,不同地区网购生鲜的偏好也大不相同,各地对生鲜选择上弥补了当地的饮食品类结构,可见电商平台正在成为消费者“个性食鲜”的优质选择。

  从生鲜产地来看,“寻鲜”走向国际,生鲜消费更加具有国际范儿。随着人民生活水平提高,对于进口生鲜的消费表现得更加明显。

  生鲜电商让全国用户能足不出户享受到全球新鲜好味,也因此提升了国民对于“寻鲜”的标准,进口生鲜登上全国人民的年夜饭餐桌,大家都愿意在春节期间吃些“新鲜洋货”。

  2018年春节期间,按照销售额排序,最受欢迎的进口生鲜商品为:智利进口车厘子、野生阿根廷红虾、厄瓜多尔白虾、越南进口红心火龙果和智利进口精选蓝莓。

  透过京东平台,来自全球的进口海鲜和进口水果走上了国民的餐桌,弥补了地域的饮食不均衡,与2017年春节期间相比,2018年春节生鲜消费同比增长最快的省份包括重庆、陕西、辽宁、福建、湖北,其销售额同比增长均超过300%。

  不同地区在春节期间网购生鲜的偏好也大不相同。京津冀地区用户偏好购买虾类、鱼类、海参、牛肉、贝类;长三角地区用户喜欢购买车厘子、橙子、牛肉、奇异果、速冻半成品等;沿海地区的用户主要购买牛肉、虾类、蟹类、羊肉、鸡肉、奇异果、肉制品、速冻半成品等。

  海外布局和进口生鲜货源已成为生鲜电商平台的核心竞争力,丰富品类、加强原产地合作、强化供应链品质保证都至关重要。京东生鲜一直在强化海外产地直采能力,加码冷链物流投资,目前已经为京东消费者提供超过50个国家和地区的原产地商品。

  报告显示,除了线上购买生鲜外,京东7FRESH也给予消费者更多选择。作为京东无界零售的样板,7FRESH围绕“吃”的需求,打造“超市+餐饮”的品质消费场景,一经诞生便广受中等收入群体的欢迎。

  作为京东无界零售概念的落地和样板,7FRESH既有传统门店、超市的功能,也能提供餐饮、科技和互联网相关的服务,兼顾了消费者随时下单、现场尝鲜的双重需求。

  春节期间7FRESH目前落地的两家门店中最受欢迎的蔬菜是蜜薯;在肉禽蛋类中,鸡蛋的订单量最高;在水产品类中,卖出了近1万只鲍鱼、近6000只龙虾;在水果中,进口车厘子、沙糖桔都是销售冠军。2月1日至2月21日期间,7FRESH大族店订单量最高的商品是车厘子;7FRESH五彩城销售金额冠军商品是茅台。

  随着全球化布局加速,产地资源成为生鲜平台核心竞争力,京东生鲜等巨头不断加码供应链及物流等基础设施建设,并带来一系列创新模式,在行业洗牌过程中成为领跑者,正在为消费者享受提供优质、便捷的服务。

  今年春节期间,各种“新鲜”“洋气”的美味通过京东生鲜平台进入千家万户,成为中国高质量发展的一个缩影。电商平台通过实惠的价格、便捷的服务,跨越地域、人群等区隔,实现了更广泛优质产品与服务的供给,让越来越多消费者体验到一个更加美好的中国年。