深度报道

主页>商业报道>深度报道>
智能型手机市场2017年回顾与2018年展望
2018-01-15 13:27 来源:和讯名家
    2017年后市场成长将由小更新带动,2018年深耕革新

  从2017年开始全球智能型手机市场进入一个新阶段,以往快速成长情况将不复见,未来市场成长将由小幅度且小规模的更新来驱动。

  此外,各厂牌在2017年皆戮力针对既有基础上的求变求新,最明显的是外观上的变革从以往千篇一律的金属机壳大幅走往玻璃机壳,以及采用屏占比屡创新高的全面屏。

  另一方面,无线充电、双镜头与3D感测等虽都不是全新概念,但却从2017年开始逐渐导入智能型手机,预计在2018年这些革新将持续深化,并随着渗透率上升逐渐确立市场主流地位。

  整体市场将朝大者恒大趋势前进,然而小厂仍有机会

  有能力推动技术革新并带动市场风潮的以手机大厂居多,加上在2017年延续关键零组件价格上涨趋势,在厂商以利润为着眼点的情况下,将更多精力放在推广毛利率更高的中高阶产品上,使整体市场逐渐往中高阶手机集中,这对前几名手机大厂而言,代表的是其地位将进一步巩固,以往名次大洗牌情况可能将不复见。

  至于规模较小的厂商由于品牌影响力有限,难以将零组件上涨的额外成本转嫁给消费者,生存空间可能将更受挤压,但在大厂率先导入并普及新应用后,相关零组件成本势必下降,使得进入门槛降低,因此长期来看,市场往大厂集中这件事对小厂而言也不一定全然是坏事,现阶段对小厂最重要的是如何持续存活下去,而大厂的强势领导地位或许将使小厂更容易导入新应用。

  市场成长动能仍将来自中国品牌与中国市场;2018下半年后新兴市场的影响将渐趋明显

  2018年中国品牌重要性将持续增加,全球智能型手机市场仍将由中国品牌和中国市场带动,然而由于中国市场也渐趋饱和,目前从前几大品牌的布局状况来看,预计2018下半年后新兴市场如印度和东南亚市场的影响将会越来越明显。

  镜头往2个方向前进:双镜头或3D感测

  双镜头俨然已成趋势,现在问题在于手机厂商如何在镜头已成显学的年代走出自己的一条道路。目前有2个方向:

  (1) 前后皆搭载双镜头:前后搭载双镜头在短期内不啻是厂商吸引目光或创造焦点的好方法,但长期必须要思考前后皆搭载双镜头的目的为何;

  (2) 仿效Apple搭载3D感测模块:手机品牌甚至可选择3D感测道路,但技术和成本将是一大门槛,成功的话将创造远大于单纯搭载双镜头的效益,但失败的话将对品牌有毁灭性影响(若以3D感测模块将用在旗舰机种上来看)。

  但无论厂商选择哪条方向,共同点是2018年镜头将持续往更专业化且多元应用方向演进。

  AI化将使智能型手机更人性化

  虽然距离实现真正人工智能仍有一大段距离,但导入神经网络的处理器能更快速处理大量计算,除了强化现有应用并提升用户体验外(如更好的AR和拍照效果),也促使人机互动更为直觉自然(如语音助理能部分省去手动操作的麻烦)或智慧辨识(如影像、物品甚至声音等)帮助用户更迅速获取想要的信息等。

  简言之,AI化将使手机成为一款更人性化的装置。

  文丨拓墣产业研究院 黄敬哲